En République populaire de Chine, la réglementation des crypto-actifs connaît un nouveau virage. Alors que le pays a déjà banni le minage de crypto et les transactions sur son territoire depuis 2021, Pékin durcit encore le ton face aux vecteurs de communication numérique. Dans une nouvelle note publiée la semaine dernière visant à assainir le secteur financier en ligne, les autorités chinoises entendent neutraliser toute forme de promotion des actifs numériques, fermant ainsi les dernières fenêtres de visibilité pour les plateformes d’échange et les émetteurs de jetons.
En Chine, les autorités de régulation franchissent une nouvelle étape dans la réglementation de l’écosystème numérique. Selon une information rapportée par le China Daily le 24 avril 2026, la Banque populaire de Chine (PBoC), en concertation avec sept autres ministères, a publié les « Administrative Measures for Online Marketing of Financial Products ». Ce nouveau texte vise à encadrer strictement la promotion des produits financiers sur internet pour prévenir les risques systémiques dans le pays.
Cette nouvelle mesure a pour objectif de renforcer la protection des consommateurs et assainir le secteur de la finance en ligne dans le pays. Ces règles, qui entreront en vigueur à partir du 30 septembre prochain, imposent aux plateformes d’échange de crypto et aux institutions financières de ne promouvoir que des activités pour lesquelles elles détiennent une licence explicite.
Le texte cible nommément les nouveaux vecteurs de communication qui ont favorisé l’essor des actifs numériques ces dernières années. Sont désormais interdites en Chine les promotions liées à l’émission de jetons et au trading de cryptomonnaies via les recommandations algorithmiques personnalisées et les sessions de livestreaming à caractère financier.
Les publicités utilisant des termes marketing jugés trompeurs, tels que les promesses de « taux bas » ou de « seuils d’entrée limités », sont également proscrites par la note. Cette mesure vise à couper le lien direct entre les plateformes de diffusion de contenu et les activités financières jugées illégales par l’État chinois.
Il convient également de noter que cette annonce ne constitue pas une nouvelle interdiction du minage ou de la détention des cryptos dans le pays, mais une extension naturelle des mesures de 2021. En s’attaquant au marketing, la Chine cherche à rendre invisible les actifs numériques sur le web souverain chinois.
Cette décision de l’Autorité Chinoise souligne la volonté constante de séparer son système financier traditionnel des marchés de crypto-actifs mondiaux, tout en favorisant le développement d’une finance internet sous sa surveillance.
